[CARHARTT: HONEST VALUE FOR AN HONEST DOLLAR]
Năm 1889, Carhartt-một brand chuyên về workwear được thành lập tại bang Michigan của Mỹ. Với 4 máy may và 5 nhân viên, công ty bắt đầu bằng việc sản xuất những chiếc áo yếm liền quần với vải duck canvas và denim dành riêng cho công nhân đường sắt. Quần áo từ Carhartt được làm với chất lượng siêu bền, đi đôi với giá thành thấp, thiết kế đơn giản và thiết thực. Thương hiệu dần trở nên phổ biến và mặc bởi những con người thuộc tầng lớp lao động Mỹ. Carhartt còn sản xuất trang phục quân đội trong cả Thế chiến I-II. Trong cuộc đại khủng hoảng kinh tế năm 1929, Carhartt gần như phá sản. Để rồi bất chấp những khó khăn, Cahartt sống qua nhiều thế hệ con người của nước Mỹ và trở thành biểu tượng của sự bền bỉ, trường tồn theo thời gian.
Những năm 80s, Áo khoác Carhartt được thiết kế giữ ấm rất tốt, có nhiều túi áo thích hợp cho việc thoải mái đựng đồ. Vì vậy, chiếc áo là một sự lựa chọn hoàn hảo cho những “drug dealers” ở New York, những người dành nhiều thời gian ngoài trời. “Họ cần giữ ấm và họ cần mang theo nhiều hàng”. Carhartt dần đi vào văn hóa hiphop đường phố. Kể từ đó, nhiều rapper khoác lên mình quần áo Carhartt; từ Tupac đến Kanye West, Carhartt còn xuất hiện trong phim ảnh và video nhạc hiphop.
Năm 1996, Carhartt WIP (Work in Progress)-một nhánh của Carhartt ở châu Âu, bắt đầu sản xuất và ra mắt workwears được thiết kế tinh tế, trau chuốt,và đa dạng hơn về màu sắc. Bằng sự tò mò học hỏi và việc tiếp xúc với các nền văn hoá underground, WIP thoát khỏi mác của một thương hiệu workwear. WIP thực hiện những dự án sáng tạo, ra mắt một công ty thu âm, một nhóm trượt ván/BMX. Tất cả những gì mà họ làm góp phần phát triển văn hoá underground và hình thành một cộng đồng “Carhartt-culture-wear”.
Ngày nay, tầm ảnh hưởng của Carhartt ngày càng lớn mạnh. Hàng loạt brand và các nhà thiết kế đã hợp tác với Carhartt như là A.P.C, Junya Watanabe, Undercover và những brands/artists khác. Điều thú vị ở đây là, quá trình để có được sự thành công của Carhartt diễn ra một cách chậm rãi và tự nhiên. Các nền văn hóa underground chọn Carhartt, Carhartt đáp lại bằng việc hỗ trợ xây dựng cộng đồng , và rồi trở thành một phần không thể thiếu của nền văn hoá đó.
Source: Collective
Năm 1889, Carhartt-một brand chuyên về workwear được thành lập tại bang Michigan của Mỹ. Với 4 máy may và 5 nhân viên, công ty bắt đầu bằng việc sản xuất những chiếc áo yếm liền quần với vải duck canvas và denim dành riêng cho công nhân đường sắt. Quần áo từ Carhartt được làm với chất lượng siêu bền, đi đôi với giá thành thấp, thiết kế đơn giản và thiết thực. Thương hiệu dần trở nên phổ biến và mặc bởi những con người thuộc tầng lớp lao động Mỹ. Carhartt còn sản xuất trang phục quân đội trong cả Thế chiến I-II. Trong cuộc đại khủng hoảng kinh tế năm 1929, Carhartt gần như phá sản. Để rồi bất chấp những khó khăn, Cahartt sống qua nhiều thế hệ con người của nước Mỹ và trở thành biểu tượng của sự bền bỉ, trường tồn theo thời gian.
Những năm 80s, Áo khoác Carhartt được thiết kế giữ ấm rất tốt, có nhiều túi áo thích hợp cho việc thoải mái đựng đồ. Vì vậy, chiếc áo là một sự lựa chọn hoàn hảo cho những “drug dealers” ở New York, những người dành nhiều thời gian ngoài trời. “Họ cần giữ ấm và họ cần mang theo nhiều hàng”. Carhartt dần đi vào văn hóa hiphop đường phố. Kể từ đó, nhiều rapper khoác lên mình quần áo Carhartt; từ Tupac đến Kanye West, Carhartt còn xuất hiện trong phim ảnh và video nhạc hiphop.
Năm 1996, Carhartt WIP (Work in Progress)-một nhánh của Carhartt ở châu Âu, bắt đầu sản xuất và ra mắt workwears được thiết kế tinh tế, trau chuốt,và đa dạng hơn về màu sắc. Bằng sự tò mò học hỏi và việc tiếp xúc với các nền văn hoá underground, WIP thoát khỏi mác của một thương hiệu workwear. WIP thực hiện những dự án sáng tạo, ra mắt một công ty thu âm, một nhóm trượt ván/BMX. Tất cả những gì mà họ làm góp phần phát triển văn hoá underground và hình thành một cộng đồng “Carhartt-culture-wear”.
Ngày nay, tầm ảnh hưởng của Carhartt ngày càng lớn mạnh. Hàng loạt brand và các nhà thiết kế đã hợp tác với Carhartt như là A.P.C, Junya Watanabe, Undercover và những brands/artists khác. Điều thú vị ở đây là, quá trình để có được sự thành công của Carhartt diễn ra một cách chậm rãi và tự nhiên. Các nền văn hóa underground chọn Carhartt, Carhartt đáp lại bằng việc hỗ trợ xây dựng cộng đồng , và rồi trở thành một phần không thể thiếu của nền văn hoá đó.
Source: Collective